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Telecinco acaba de hacer público su renovación de los derechos de la Fórmula 1 para España por tres temporadas más, es decir, hasta 2008, inclusive. Según la cadena privada, la decisión se ha tomado "tras el éxito de audiencia que tienen las carreras en España". Las espectaculares retrasmisiones que Telecinco realiza de los premios de F1, que no sólo incluyen un previo de entre media y una hora en cada carrera, sino que se completan con reportajes, especiales, noticias e informaciones en diversos programas de la cadena durante la semana previa a un Gran Premio, le ha valido para obtener unas cuotas de pantalla nunca vistas en las carreras de automovilismo.
Telecinco ha acertado de lleno, ha conseguido crear una afición exorbitante alrededor de este deporte, consiguiendo rentabilizar unos derechos de emisión que son realmente caros. Pero este éxito no ha aparecido de forma casual, en primer lugar la ascensión de Fernando Alonso no ha sido repentina, este piloto tenía muy prometedor y por otra parte la gran cobertura que realiza la cadena.
Fernando Alonso
Fernando Alonso ya apuntaba maneras desde joven, campeón en las diferentes categorías en los campeonatos de España de Karting, pero es en la temporada 2000 cuando entra en el mundo de la F1, además de competir en la fórmula 3000 realiza labores de probador en el equipo Minardi.
En el 2001, contratado por Renault, es cedido a Minardi donde debuta en la F1. En el 2002 Fernando Alonso es llamado a las filas de Renault, y este año lo aprovechará para introducirse en las filas de este equipo buscando una sincronización total con su vehículo, hará funciones de probador. El director general, Briatore, quería formar a un piloto que pudiera estar en lo más alto del podio en los próximos años. En el 2003 Alonso se convertía así en piloto oficial de Renault, y los éxitos no tardaron en llegar, logró la primera victoria de un español en el GP de Hungría y acabó en la sexta posición en el campeonato de F1. La temporada 2004 tuvo una temporada regular pero sin ningún primer puesto. En la actual temporada es cuando se ha desatado completamente la afición por este corredor asturiano, en lo que se lleva de temporada ha conseguido subirse al podio todas las carreras excepto la última en Mónaco, además posee el primer puesto en la clasificación general del mundial.
De esta forma Alonso ha encandilado a millones de aficionados que lo siguen carrera a carrera, y este filón no podía ser desaprovechado por Telecinco, que lo ha subido al puesto más alto de popularidad, favorecido por la aparición del asturiano en varios spot publicitarios. Actualmente nos encontramos noticias continuas donde aparece Alonso en todos los medios de comunicación llegando a eclipsar a otros deportistas como el tenista Rafael Nadal, el cual lleva varios trofeos consecutivos que hubieran sido más celebrados en otra situación. Pero ¿esta exaltación excesiva es positiva?, lo que esta claro es se crean unas expectativas que pueden o no ser reales, por el momento la audiencia se muestra entusiasmada y Alonso ratifica su calidad en cada carrera. No se recuerda nada parecido desde Miguel Indurain, que también contribuyó a que el ciclismo fuera un deporte con gran audiencia durante su carrera profesional. Es tal la importancia de Fernando Alonso para la cadena, que Telecinco lo tiene protegido, de forma que sólo pueda hablar con este medio.
Los derechos de emisión
Telecinco ha decidido renovar por tres años más los derechos de emisión de F1, debido al gran éxito que consigue en sus retrasmisiones. Esta cadena compró los derechos en la temporada 2004, los cuales poseía TVE1 hasta la temporada 2003. En este año Fernando Alonso ya consiguió sus primeros triunfos en F1 y TVE1 terminó con una media de 19,7 de cuota de pantalla y algo más de 1,6 millones de espectadores. Lo que resulta increíble es como ha subido la audiencia en las retrasmisiones de Telecinco, este año han llegado hasta una cuota de pantalla del 49,7%, en el Gran Premio de España, equivalente a más de seis millones de televidentes, ha subido la friolera de un 29,1 puntos. Además cuenta con gran audiencia los entrenamientos y el previo que realiza la cadena.
Pero, ¿todo este cambio es debido a Alonso? Toda esta locura despertada por la F1 no se debe exclusivamente a los éxitos del piloto español, Telecinco ha realizado un trabajo envidiable, ha conseguido despertar un interés dormido por este deporte. Ha levantado una infraestructura enorme, antes nunca vista, donde se encuentran una publicidad introducida continuamente en su programación, la elaboración de grandes reportajes y una de las mejores retrasmisión de toda la historia de la Fórmula 1 en España y, probablemente, una de las mejores en todo el mundo, con enviados especiales, entrevistas a pie de pista antes, durante y tras cada carrera, unidades móviles, entrenamientos y carrera en directo con reportajes propios.
En un principio, la retrasmisión del campeonato de F1, era una tarea arriesgada que Telecinco ha conseguido superar de forma notable y conseguir unos resultados increíbles que abren un camino a una nueva forma de captar audiencia, desarrollar una campaña impresionantes que no se limitan sólo a la propia cadena, sino hacerlo de interés general para conseguir una publicidad extra de otros medios de comunicación.
Telecinco ha conseguido ligar perfectamente tres términos: F1, Fernando Alonso y Telecinco, aquí reside la base de su éxito, que por el momento continuará hasta el 2008.
Miguel Luna Cortacáns