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El pasado 4 de marzo el diario digital The Guardian trató la retirada de la publicidad de Marks and Spencer de los diferentes periódicos del grupo inglés Associated Newspapers, debido a críticas vertidas sobre la directiva del M&S, encabezada por Stuart Rose.
Después de leer la noticia lo que yo me pregunto es cuál de las dos partes se verá más afectada: ¿Disminuirán las ventas de M&S en relación a la falta de publicidad? O lo que verdaderamente preocupa ¿Se ha vendido la prensa al mejor postor y ha perdido la inocencia?
M&S van a perder una gran escaparate para mostrar y vender, pero opino que el dinero que ha dejado de dar a Associated Newspapers lo transformará para invertirlo en otros medios. Lo preocupante es que no se sabe hasta que punto llega la dependencia de la prensa escrita a la publicidad, las dos llevan caminos ínterlazados, la cuestión es ¿cuál se subordina a la otra?
Parece ser que las grandes empresas con su ilimitado marketing llevan la ventaja. Detrás de todo medio de comunicación se esconde una gran plataforma económica, que controla las formas y los temas en la comunicación de masas. Pero llegado a este punto, ¿en realidad se puede hacer algo contra estos imperios?
El periódico Daily Mail lo ha conseguido pero a un precio muy alto. Se han atrevido a opinar críticamente sobre su mayor inversor por publicidad, pero las consecuencias de la retirada de capital pueden ser muy duras. Associated Newspapers al ser un grupo de prensa muy destacado en Reino Unido se recuperará del batacazo, pero lo que ocurre, desde luego, es que no todas las empresas de comunicación pueden sobrellevar la retirada de publicidad, debido a esto, el enfrentamiento suele ser inconcebible.
Estamos entonces ante unos medios de comunicación que actúan a expensas de sus inversores, los cuales se rifan los diferentes medios de comunicación de masas, como si de una casa de apuestas se tratara.
Miguel Luna Cortacáns