Telecinco acaba de hacer público su renovación de los derechos de la Fórmula 1 para España por tres temporadas más, es decir, hasta 2008, inclusive. Según la cadena privada, la decisión se ha tomado "tras el éxito de audiencia que tienen las carreras en España". Las espectaculares retrasmisiones que Telecinco realiza de los premios de F1, que no sólo incluyen un previo de entre media y una hora en cada carrera, sino que se completan con reportajes, especiales, noticias e informaciones en diversos programas de la cadena durante la semana previa a un Gran Premio, le ha valido para obtener unas cuotas de pantalla nunca vistas en las carreras de automovilismo.
Telecinco ha acertado de lleno, ha conseguido crear una afición exorbitante alrededor de este deporte, consiguiendo rentabilizar unos derechos de emisión que son realmente caros. Pero este éxito no ha aparecido de forma casual, en primer lugar la ascensión de Fernando Alonso no ha sido repentina, este piloto tenía muy prometedor y por otra parte la gran cobertura que realiza la cadena.
Fernando Alonso
Fernando Alonso ya apuntaba maneras desde joven, campeón en las diferentes categorías en los campeonatos de España de Karting, pero es en la temporada 2000 cuando entra en el mundo de la F1, además de competir en la fórmula 3000 realiza labores de probador en el equipo Minardi.
En el 2001, contratado por Renault, es cedido a Minardi donde debuta en la F1. En el 2002 Fernando Alonso es llamado a las filas de Renault, y este año lo aprovechará para introducirse en las filas de este equipo buscando una sincronización total con su vehículo, hará funciones de probador. El director general, Briatore, quería formar a un piloto que pudiera estar en lo más alto del podio en los próximos años. En el 2003 Alonso se convertía así en piloto oficial de Renault, y los éxitos no tardaron en llegar, logró la primera victoria de un español en el GP de Hungría y acabó en la sexta posición en el campeonato de F1. La temporada 2004 tuvo una temporada regular pero sin ningún primer puesto. En la actual temporada es cuando se ha desatado completamente la afición por este corredor asturiano, en lo que se lleva de temporada ha conseguido subirse al podio todas las carreras excepto la última en Mónaco, además posee el primer puesto en la clasificación general del mundial.
De esta forma Alonso ha encandilado a millones de aficionados que lo siguen carrera a carrera, y este filón no podía ser desaprovechado por Telecinco, que lo ha subido al puesto más alto de popularidad, favorecido por la aparición del asturiano en varios spot publicitarios. Actualmente nos encontramos noticias continuas donde aparece Alonso en todos los medios de comunicación llegando a eclipsar a otros deportistas como el tenista Rafael Nadal, el cual lleva varios trofeos consecutivos que hubieran sido más celebrados en otra situación. Pero ¿esta exaltación excesiva es positiva?, lo que esta claro es se crean unas expectativas que pueden o no ser reales, por el momento la audiencia se muestra entusiasmada y Alonso ratifica su calidad en cada carrera. No se recuerda nada parecido desde Miguel Indurain, que también contribuyó a que el ciclismo fuera un deporte con gran audiencia durante su carrera profesional. Es tal la importancia de Fernando Alonso para la cadena, que Telecinco lo tiene protegido, de forma que sólo pueda hablar con este medio.
Los derechos de emisión
Telecinco ha decidido renovar por tres años más los derechos de emisión de F1, debido al gran éxito que consigue en sus retrasmisiones. Esta cadena compró los derechos en la temporada 2004, los cuales poseía TVE1 hasta la temporada 2003. En este año Fernando Alonso ya consiguió sus primeros triunfos en F1 y TVE1 terminó con una media de 19,7 de cuota de pantalla y algo más de 1,6 millones de espectadores. Lo que resulta increíble es como ha subido la audiencia en las retrasmisiones de Telecinco, este año han llegado hasta una cuota de pantalla del 49,7%, en el Gran Premio de España, equivalente a más de seis millones de televidentes, ha subido la friolera de un 29,1 puntos. Además cuenta con gran audiencia los entrenamientos y el previo que realiza la cadena.
Pero, ¿todo este cambio es debido a Alonso? Toda esta locura despertada por la F1 no se debe exclusivamente a los éxitos del piloto español, Telecinco ha realizado un trabajo envidiable, ha conseguido despertar un interés dormido por este deporte. Ha levantado una infraestructura enorme, antes nunca vista, donde se encuentran una publicidad introducida continuamente en su programación, la elaboración de grandes reportajes y una de las mejores retrasmisión de toda la historia de la Fórmula 1 en España y, probablemente, una de las mejores en todo el mundo, con enviados especiales, entrevistas a pie de pista antes, durante y tras cada carrera, unidades móviles, entrenamientos y carrera en directo con reportajes propios.
En un principio, la retrasmisión del campeonato de F1, era una tarea arriesgada que Telecinco ha conseguido superar de forma notable y conseguir unos resultados increíbles que abren un camino a una nueva forma de captar audiencia, desarrollar una campaña impresionantes que no se limitan sólo a la propia cadena, sino hacerlo de interés general para conseguir una publicidad extra de otros medios de comunicación.
Telecinco ha conseguido ligar perfectamente tres términos: F1, Fernando Alonso y Telecinco, aquí reside la base de su éxito, que por el momento continuará hasta el 2008.
Miguel Luna Cortacáns
Según un reciente informe promovido por la asociación AISGE (Artistas, Intérpretes, Sociedad de Gestión), sólo uno de cada tres actores españoles vive de su profesión y más de las 2/3 partes está en paro o tiene que recurrir a otras ocupaciones.
Joaquín Oristrell, director de cine y guionista, ha escrito un artículo sobre este dato para la revista Fotogramas. En su web está parte de éste.
No se trata de que los actores españoles no sepan promocionar las películas como lo hacen sus colegas americanos, como dice Oristrell. Hay muchos que sí saben, lo que ocurre es que no están por la labor, ya que para la mayoría de ellos su trabajo acaba en el set de rodaje y en el estreno se limitan a pasearse por la alfombre roja sin hacer mucho caso a los medios de comunicación para luego irse de fiesta con sus amigos de la profesión. Claro que tampoco es que los medios estén últimamente muy por la labor de hacerle propaganda al cine.
En el grupo de los actores que forman el conjunto de las dos terceras partes podemos distinguir dos clases de intérpretes: Los que se creen mucho porque una vez llegaron a algo y ahora no encuentran trabajo y los que llevan años, incluso décadas, viviendo de ser actor a base de teatro, cortos, papeles muy secundario en cine (casi extras) y participaciones en algunas series de vez en cuando.
1. Estos últimos son los ACTORES de verdad, a los que les da lo mismo ser famosos que completos desconocidos mientras sigan ejerciendo su profesión.
2. Los otros, los que se creen dioses porque fueron conocidos una vez y no han vuelto a hacer prácticamente nada desde entonces, verdaderamente no se merecen trabajar en esto. Hasta tal punto llegan algunos que se niegan a hacer anuncios porque ellos son actores y luego te los encuentras en reality shows. Que tengan un poquito más de coherencia.
Según Oristrell, en España se considera a los actores como gente ociosa y vaga por el peso de la tradición católica y que están condenados por los propios ciudadanos a ser marginales y peculiares. La tradición católica no tiene nada que ver al respecto. La profesión de actor no es comparable a ninguna otra fuera del gremio del cine. Ellos pueden permitirse trabajar tres meses al año y descansar los otros nueve. Si por eso son vagos, que lo sean, pero ya le gustaría a la mayoría de la población española ser así. Respecto a lo de que están condenados a ser marginales estoy en completo desacuerdo. Son un porcentaje de los actores los elitistas que se automarginan y que no están dispuestos a responder a ninguna curiosidad que les formule cualquier cinéfilo sobre su trabajo.
No entendemos cómo Joaquín Oristrell se atreve a comparar el cine español ocn el americano afirmando que los actores españoles nunca han acabado de pertenecer al sistema como sus colegas americanos porque a los de aquí se les considera vagos. No se puede comparar el cine español con el americano ni en cuestión de actores ni en cuestión de nada. En EE.UU. hay decenas de ciudades que viven del cine; allí hay cientos de estudios dedicados a que se construyan decorados en ellos y en España hay uno o dos (si llega al segundo); en Estados Unidos son completamente previsores desde que un proyecto está en preproducción y se tienen en cuenta todos los sectores de la postproducción y aquí hay un gran marginado al que no le echan cuentas que es el de los efectos especiales. La quema del campus universitario de “Tuno Negro” podría haber quedado bien si la productora hubiera contado con Molinare, la empresa de efectos especiales, desde el principio y no le hubiera encargado hacer esa secuencia cuando la película estaba ya montada.
Y los actores... ¿Hay que ponerles una estatua porque sean actores? Sólo es una profesión más. Hay cientos de personas que no trabajan en lo que desean, que etudian para trabajar en algo y no encuentran ese trabajo deseado. ¿Por qué hay que poner el grito en el cielo por que le pase esto a los actores? El mundo no se acaba porque ellos no tengan trabajo, a nosotros no nos quita el sueño. Que se dediquen a otra cosa.
M. J. Caballero
China que se ha convertido en la tercera potencia cinematográfica filmándose un total de 212 películas en 2004, superando a Estados Unidos y India.
A pesar de ser hoy en día una superpotencia mundial, el éxito no ha sido inmediato tanto en el ámbito nacional como internacional, han sido películas como Tigre y Dragón, Hero, La Casa de las Dagas Voladoras y Llamada Pérdida las que han impulsado la popularidad de este nuevo género cinematográfico.
La buena salud del cine oriental
Miramax fue unos de los pioneros en apoyar al cine oriental produciendo la película Tigre y Dragón que fue éxito de taquilla hasta en Estados unidos y ganador de cuatro Óscars.
Ahora es Columbia Tristar quien apoya al cine oriental coproduciendo Kung Fu Hustle alcanzando un gran éxito en taquilla en China y esperando conseguir el mismo en otros países.
Así actualmente están en pantalla de los cines españoles las películas Hierro 3 y Samaritan Girl. Un cine muy alejado a los cánones españoles que han tenido gran acogido incluso aquí en España rompiendo barreras culturales.
Como síntoma de la acogida de este cine en España incluso se ha realizado un festival de cine asiático, el Baff celebrado en Barcelona del 29 de abril al 8 de mayo con el fin de responder a una demanda social que pide en este tipo de cine, que parece fresco en comparación a las demás producciones que están en carteleray sirviendoa la vez para acercar el cine asiático a España.
Mucho en común
Hay similitudes entre el cine español y oriental, en cambio en estos momentos atraviesan diferentes etapas en la evolución de su industria cinematográfica.
Ambas han generado numerosas películas en el año 2004, España menos en comparación con China, sin mucho éxito de taquilla e incluso de mala calidad, pero las dos industrias han sobrevivido gracias a la concentración de publico en varias películas de éxito de producción propia frente al resto de cine extranjero.
Han tenido que esperar a situarse en los premios Oscar para ser conocidos en todo el mundo.
China al igual que España produce un gran numero de películas, la mayoría de mala calidad, pero en cambio han logrado salir del anonimato hacerse populares en todo el mundo, teniendo igual problemas de piratería de películas en el país.
Querer más al cine español
España tiene que vencer el complejo que tiene de producir cine de mala calidad.
Damos mala prensa de nuestro cine, no vamos al cine o alquilamos películas españolas y por el contrario nos encanta criticarlas.
Desde el propio país no se apoya la producción propia lo suficiente, ni se protege de otras industrias extranjeras.
Una película española no es más mala que otra extranjera, tampoco mejor, pero tiene que tener un lugar preferente dentro de nuestro país.
En numerosas ocasiones hemos visto películas extranjeras en las cuales teníamos gran expectación que luego nos defraudaron, pero no por ello hacemos esa mala publicidad a todas y generalizamos como lo hacemos con nuestro cine.
Nosotros mismos nos infravaloramos
Hay que difundir el cine español sobre otros en nuestro país, obtener el reconocimiento desde casa para poder demostrarlo fuera. Asentar las bases de un cine con sello propio que tenga suficiente autonomía y protección gubernamental. Que se hable de un cine español como género, como ha ocurrido con el cine asiático.
Más barreras culturales que China o Corea tienen que salvar para proyectar su cine al mercado occidental, no lo tiene el cine español.
Que mejor que el ciudadano español para entender las historias que cuentan sus películas de su país; pero en cambio nos sentimos más identificados con cualquier otro cine que el propio.
La industria cinematográfica es para idealistas o para grandes empresarios, hay que asumir en una producción un capital de alto riesgo. Si grandes productoras como y distribuidoras como Columbia Tristar Films apoyaran más al cine español, este podría tener una proyección más internacional y una vida más larga. Son las productoras grandes las que se pueden permitir invertir dinero en la promoción y distribución a festivales de importancia.
Sentimiento de protección
Para muchos la solución para mejorar esta crisis que el cine español lleva arrastrado desde años es adoptar el modelo de protección del cine que hace Francia, en el que valoran y difunden su propio cine, rechazando en gran medida el cine extranjero sobre todo americano.
Países como India que llegan al extremo de no proyectar cine extranjero, salvo excepciones como Titanic; han impulsado su industria y creado su propio género como es el Bolywood, género multitudinario en este país.
Objetivos a corto plazo
España no se debe limitar a distribuir cine español pues caeríamos en el absurdo de cerrarnos demasiado, pero si seleccionar lo que vemos, pues de Estados Unidos no solo llega buen cine.
Otra manera de que sobreviviera el cine español sería fomentar el cine de otros países con la misma crisis, trabajando juntos con co-producciones y hacernos publicidad los unos a los otros.
El objetivo a corto plazo sería eliminar el sello de mala calidad que al cine español hemos puesto y recomendarlo a nuestros allegados. Pues desde lo social se consiguen muchas cosas.
Desde lo gubernamental y en el ámbito de industria promover el cine español desde nuestro país para así apoyarnos a nosotros mismos, mediante programas de radio, televisión a través de la red que traten solo de cine español para poder difundir el cine español.
El cine español necesita un poco de más atención y quizás un poco más de mimo, en un futuro ojalá las cosas cambien y se pueda convertir en una superpotencia como otros paises que al igual que en España han tenido que salvar muchas barreas. Ojalá sea así.
Concepción Estévez Ferrer
El pasado lunes 25 de abril el presentador Javier Sardá compareció en una rueda de prensa acompañado de los directivos de Telecinco, el motivo es que desea dejar el programa de Crónicas Marcianas sin fijar una fecha para su vuelta por sentirse “sin fuerzas” y necesitar “un descanso”. Podréis encontrar esta noticia en El Mundo digital.
Se ha especulado que esta marcha es debida a ofertas con otras cadenas como TVE1 o Canal+ y su posible difusión en abierto, o a la batalla de audiencias que cada vez esta más cerca de ganar Buenafuente, o hasta desacuerdos con Tele5. Esta última parece errónea ya que Sardá anunció que si volvía sería en Tele5 para cumplir su contrato con esta cadena hasta el 2007. Entonces, ¿cuál es la verdadera razón de la despedida de Sardá?
El programa de Buenafuente de Antena 3 le está robando audiencia noche tras noche. CM acabó el curso 20003-2004 con un 35,3 % de share mientras que ahora están con un 29,9%. Al contrario de lo que quieran transmitir los directivos de Telecinco existe una gran preocupación, Buenafuente posee dos actitudes de las que carece CM, novedad y originalidad, es un programa que crece día a día su audiencia gracias al boca a boca de los espectadores, mientras que el programa de Sardá se ha estancado en una serie de temas soeces y repetitivos. El futuro estaba claro, mucho debía de cambiar el programa para poder seguir con su racha de ocho años imbatido en la noches de la televisión española. Programas como el de Máximo Pradera en Antena 3 o el gran Wyoming en Tve1 no pudieron con Sardá pero parece que Buenafuente va por el buen camino.
Javier Sardá afirma que después del año sabático volverá a Telecinco para finiquitar su contrato, pero ¿pensará que al volver estará todo como el lo había dejado, con un 30% de cuota de pantalla, como si el mundo se hubiera detenido ante él? Sardá escupe en sus frases arrogancia y prepotencia, en un año la televisión, al ritmo vertiginoso que avanzamos, puede cambiar radicalmente.
Debido a todo esto creemos que es el final de una etapa y el final de Sardá como presentador de CM. A lo largo de estos años el programa ha cambiado mucho su estructura, comenzó con unas expectativas que se refundaron en las primeras temporadas pero a partir del fenómeno Gran Hermano cayó en picado, convirtiéndose en una burla constante de cómo realizar una televisión de calidad.
Sardá se toma un descanso, pero ¿que hará el resto de la plantilla que tiene contrato? esperemos que no los vayan introduciendo en otros programas diurnos de la cadena, lo más probable es que se realice un late night de transición en el que se mantenga la misma plantilla, si es así, ya podemos prepararnos, quizá acabemos arrepintiéndonos de la marcha de Sardá.
Próximamente en sus televisores.
Miguel Luna Cortacáns
Sony anuncia la inminente creación de una tienda de cine “on-line”. Una nueva puerta a través de Internet que pretende ser un contrapeso a la millonaria pérdida del sector cinematográfico y la descarga masiva (y, por supuesto, gratuita) de películas a través de la red.
Acceso al artículo en el que se afirma que Sony pretende lanzar una tienda de cine on-line.
Esa “puerta” que abrirá la multinacional servirá para que, en un corto espacio de tiempo, se cierren otras miles, las de las salas cinematográficas que no tendrán mayor sentido, salvo si se reconvierten abiertamente en espacios autorizados para comer palomitas.
La puesta en marcha de un instrumento tan poderosamente comercial, con la posibilidad de que llegue a un mercado potencial y seguro de millones de usuarios, efectivamente garantiza la continuidad de la industria cinematográfica. Pero desde luego cambia radicalmente y elimina los actuales canales de comercialización y exhibición; al margen de que anula completamente nuestra concepción más simple y auténtica del cine y nuestra condición de espectador, para convertir el séptimo arte en un producto de usar y tirar.
Probablemente los efectos de la descarga ilegal de películas por Internet se paliarán parcialmente y se reducirán, en parte, el número de películas que se bajan de la red. Lo que no se puede predecir es las consecuencias que esto tendrá sobre las salas de exhibición.
M. J. Caballero
Estudio sobre los usos de Internet y como interfieren en la vida de sus usuarios.
Media planning ha proporcionado un estudio a Europa Press en el que se informa como Internet ha modificado los hábitos de vida de sus usuarios.El 19% de los internautas duermen 25 minutos menos para navegar en la red, el 67% de los estudiados ven media hora menos televisión al día y por ultimo restan 10 minutos de conversación con los componentes de su ámbito familiar.
La noticia da más relevancia a consumir menos televisión y al aislamiento que produce el uso de Internet que el tiempo que dejamos de dormir para conectarnos. Desde que Internet existe, mucho se hablado de él y sobre todo de lo perjudicial que presuntamente es.
Se le ha acusado de ser el culpable de los suicidios colectivos, de aislar a la persona en la sociedad y por ultimo, con este articulo es el responsable de que perdamos conversación con nuestras familias. Sin embargo Internet no fomenta la incomunicación, sino que las familias ya están de por sí desarraigadas por otros factores ajenos a la red. Y Internet solo es una de las posibilidades en las que se puede emplear el tiempo.
En cuanto a lo que afecta a la televisión, más de uno ha dejado de dormir no tanto por navegar, como por ver el Latenigt del momento y quien sabe otros canales.
Se olvida que Internet es un canal, un vehículo y que la culpa de estos problemas no es la red, esta no los crea, sino aquellas personas que la usan con malas intenciones.
Hay estudios que demuestran que la activad que se ve más interferida es la de ver la televisión. La persona deja de exponerse de otras pantallas como es el caso de la televisión, en las que incluyo video, dvd y el cine. Y no sacrifica de su tiempo libre o dejan de hacer otras actividades tales como pasear, salir con los amigos. Esta probado que el uso de Internet no aísla pero si en cambio socializa, permite conocer gente y autoafirmar la personalidad.
Engancharse a Internet parece ser la mejor opción para dejar de ver la televisión media hora menos al día. Es recomendable hacerlo, para que nos sirva de terapia para desengancharnos un poco de la televisión y en su consecuencia alejarnos de algunos programas malos para la salud física y mental.
Concepcion Estevez Ferrer
Desde el jueves día 7 de abril circula por Internet un Manifiesto por la Liberación de la Cultura que ya ha sido firmado por más de 3.000 internautas, este apareció en oposición a la presentación del Plan Antipiratería por parte del Gobierno. El manifiesto aboga por la difusión cultural acorde con los tiempos que corren, donde internet abre un nuevo campo para la difusión y distribución de la cultura. Por otra parte creen excesiva la duración de los derechos de autor que limita el acercamiento de la cultura por parte del público. Se posicionan contrarios a la intención de determinadas organizaciones de mostrar la nueva forma de intercambio de ficheros por internet como delictiva. Buscan nuevas formas de intercambio cultural que beneficie a ambas partes y que no se pongan trabas a la difusión de la cultura.
De dos a tres años atrás, con el desarrollo de las copiadoras de CD y DVD y de las posibilidades de Internet con la banda ancha, la piratería ha llegado a su punto más álgido, ¿pero debemos de tachar de piratería todo o solo aquello que muestra ánimo de lucro? En los años noventa el copiado de discos a través del casete era muy común, o también el de películas VHS, y por todos aceptado, pero la situación actual es muy diferente, ahora existe un gran mercado negro detrás de la piratería “callejera”. Ha aparecido el llamado ánimo de lucro que esta penado legalmente. Además se ha cambiado el sistema clásico de distribución, hay películas que aparecen piratas incluso antes de su estreno en cines. Lo que hace suponer que esta cambiando las formas de difusión y distribución de la cultura.
Es aquí donde entra internet, que abre inmensas posibilidades. Este es el punto central que trata el manifiesto, la apertura de un nuevo sistema que propicie el acceso universal a al cultura. El actual modo de intercambio de archivos a través de programas P2P (Emule, Kazaa, Bittorrent) nos coloca en una situación difícil de cambiar. Prohibir y convertirlo en delito no es el camino adecuado.
El público sigue yendo al cine aunque tenga la posibilidad de bajarse la película y visionarla en su casa, así como también el que se baja discos de música asiste luego a conciertos, que son los que hacen que los grupos ganen dinero, no de vender CDs, ya que son las casas discográficas las grandes beneficiadas. Internet lo que lograra será el acceso directo por parte del público a la obra cultural, sin intermediarios. De esta forma debemos encontrar el cruce que una los intereses tanto de los creadores como del público.
Miguel Luna Cortacáns
Es curioso cómo el Partido Socialista y el Partido Popular siguen echándose tierra encima sin darse tregua. Esta vez, el motivo es la Televisión Digital Terrestre (TDT), cuya implantación estaba prevista para el 2010 pero el PSOE pretende adelantar.
Acceso al artículo “El PP pide a la Junta de Andalucía que exija al Gobierno que actúe “sin favoritismos” en el sector de la comunicación”.
Hace unos años, al hablar de cualquier medio de comunicación, prácticamente no se discutía sobre si pertenecía a un grupo político u otro. Los medios eran simplemente lo que leíamos, escuchábamos o veíamos, sin más. Pero en la actualidad es inevitable pensar que detrás de las televisiones, radios o periódicos hay una ideología común que se manifiesta en los contenidos de cada uno.
Esto nos lleva a hacernos la siguiente pregunta: ¿Será la TDT un negocio para todos los medios o acabará siendo un monopolio del Grupo Prisa? Todo parece indicar que será el mayor negocio económico de la historia de la televisión y beneficiará a la audiencia más que a nadie. Asimismo, no entendemos porqué el Grupo Prisa quiere que la TDT se implante ya y el resto de plataformas televisivas prefiere tomárselo con más calma.
Puede ser que el Grupo Prisa sea el único preparado para la Televisión Digital Terrestre y quiera aprovechar esta ventaja sobre el resto de competidores. De esta forma el PSOE, partido gobernante actualmente en España, dotaría al Grupo Prisa de mejor situación dentro de la TDT, con lo cual obtendría más beneficios.
Como conclusión nos gustaría reflexionar sobre una cuestión: ¿Es positivo o negativo el adelanto de la implantación de la Televisión Digital Terrestre? Quién sabe, hasta que no llegue no se podrán saber sus consecuencias. El tiempo revelará las verdaderas razones por las que el Partido Socialista tiene tanta prisa por implantar la TDT.
M. J. Caballero
Pronóstico sobre las consecuencias de la TDT.
En 2010 la televisión digital terrestre (TDT) amenaza con instalarse en nuestras casas a través de un simple descodificador. Nos enfrentamos a una revolución tecnológica de grandes consecuencias en el ámbito de emisión, de producción, de infraestructuras y de programación en el sector audiovisual. A este ultimo punto le doy mi máxima atención, basándome en la entrevista a Luis Miguel Martínez, Profesor Titular de Información Audiovisual en la Universidad Complutense de Madrid.
A grandes rasgos la TDT con relación a la televisión analógica, emitirá con mayor calidad de sonido e imagen, algo que ya se estaba esperando desde hace ya mucho tiempo. Y pretende ser una televisión más plural e interactiva.
Pronósticos acerca de la TDT desde el presente.
Si nos remontamos a la década de los noventa, la televisión analógica publica sufrió también un gran cambio que nos sirve de referencia. La televisión española pasó de poseer un solo canal a competir con múltiples canales semi-privados. Con la ampliación de la programación la audiencia esperaba una mayor diversidad de los temas en los diferentes canales. Sin ir más lejos, en poco tiempo, todos los programas tenían los mismos contenidos y luchaban por captar al mismo publico objetivo y en consecuencia, la obtención de cuantiosas cantidades de dinero en publicidad.
Esta referencia me hace pensar que la multitud de canales obligará a una nueva reconfiguración de la publicidad, en la cual, en un principio los ingresos de publicidad serán bajos, hasta que las televisiones luchen por la misma audiencia y sea realmente rentable para los propietarios la emisión.
¿Que futuro nos deparará en cuanto a contenidos a raíz de la implantación de los la TDT?
He visto como se le hacia la boca agua a algún productor de televisión, haciendo conjeturas de la libertad que le iba ofrecer la nueva televisión digital, pensando que ya por fin, ciertos programas de contenido fuerte iban a encontrar lugar en la parrilla de programación. Sin duda estos productores ven mermada su actividad creativa con las medidas reguladoras del nuevo horario infantil.
Me pregunto si esta especialización de la televisión desembocará en canales de contenido estrictamente adulto, sin ninguna regulación para controlar el visionado de los niños y en su consecuencia la amenaza que le supone a los padres, teniendo la necesidad de bloquear ciertos canales en su televisor.
La televisión española se parecerá a la estadounidense, llena de canales, en la que la sociedad en vez de hacerles más sabios y plurales, en mi opinión les hace más unánimes a la hora de tomar decisiones.
Adaptación.
La nueva televisión digital, ¿apostará por innovar o repetirá contenidos? Eso inevitablemente quedará en manos de los propietarios de las cadenas.
Lo que es evidente, que ante tanto numero de canales, los directores de contenidos tendrán que investigar como conseguir una televisión rentable.
Encontrar un modelo de televisión que subsista entre las demás y reconfigurar las tarifas de publicidad. Lo difícil será que los dueños de las cadenas se adapten a tener menos ingresos económicos ante la mayor competencia a la hora del visionado de los canales de manera más minoritaria y diversificada.
La nueva financiación requerirá nuevas estrategias como poner más horas de publicidad, para en su conjunto ganar lo mismo que antes. Los propietarios dentro de sus diversos canales, tendrán un canal muy comercial que le asegure el estatus económico y las demás sirvan para cumplir con la nueva ola tecnológica y de diversidad de gustos.
La industria audiovisual tendrá que renovarse y dar cabida a nuevos profesionales, con nuevos conocimientos adaptados las nuevas tecnologías. Para los veteranos les tocará formarse de nuevo y ponerse al día.
La nueva implantación de la TDT requerirá un cambio a la hora de uso y consumo de la televisión, que se acercará más a las nuevas tecnologías y será el principio de la nueva era digital. Así que la televisión analógica para aquellos que se acuerden de ella cuando estemos inmersos en la nueva sociedad digital, quedará solo para los nostálgicos.
Concepción Estévez Ferrer
El pasado 4 de marzo el diario digital The Guardian trató la retirada de la publicidad de Marks and Spencer de los diferentes periódicos del grupo inglés Associated Newspapers, debido a críticas vertidas sobre la directiva del M&S, encabezada por Stuart Rose.
Después de leer la noticia lo que yo me pregunto es cuál de las dos partes se verá más afectada: ¿Disminuirán las ventas de M&S en relación a la falta de publicidad? O lo que verdaderamente preocupa ¿Se ha vendido la prensa al mejor postor y ha perdido la inocencia?
M&S van a perder una gran escaparate para mostrar y vender, pero opino que el dinero que ha dejado de dar a Associated Newspapers lo transformará para invertirlo en otros medios. Lo preocupante es que no se sabe hasta que punto llega la dependencia de la prensa escrita a la publicidad, las dos llevan caminos ínterlazados, la cuestión es ¿cuál se subordina a la otra?
Parece ser que las grandes empresas con su ilimitado marketing llevan la ventaja. Detrás de todo medio de comunicación se esconde una gran plataforma económica, que controla las formas y los temas en la comunicación de masas. Pero llegado a este punto, ¿en realidad se puede hacer algo contra estos imperios?
El periódico Daily Mail lo ha conseguido pero a un precio muy alto. Se han atrevido a opinar críticamente sobre su mayor inversor por publicidad, pero las consecuencias de la retirada de capital pueden ser muy duras. Associated Newspapers al ser un grupo de prensa muy destacado en Reino Unido se recuperará del batacazo, pero lo que ocurre, desde luego, es que no todas las empresas de comunicación pueden sobrellevar la retirada de publicidad, debido a esto, el enfrentamiento suele ser inconcebible.
Estamos entonces ante unos medios de comunicación que actúan a expensas de sus inversores, los cuales se rifan los diferentes medios de comunicación de masas, como si de una casa de apuestas se tratara.
Miguel Luna Cortacáns